【娱乐营销】回顾2017：儿童鞋服行业10大关键词

    回顾2017：儿童鞋服行业10大关键词

原有的儿童鞋服品牌不断发力，两大企业成功于a股上市;一些有实力的成装品牌进一步加码童装业务，也使得行业竞争愈演愈烈。在这一过程中，儿童鞋服品牌通过与国际ip跨界合作、新零售战略、体育活动赞助、娱乐营销等等以增添竞争优势，跟紧时代步伐……

关键词1：a股上市

阐述：2017年儿童鞋服市场迎来两大a股上市企业。成功搭上资本快车的他们借力上市募得的资金进一步扩大业务，增强实力。他们的成功上市无疑也给其他的儿童鞋服品牌带去了不少竞争压力。

关键词2：业绩增长

阐述：在儿童鞋服行业发展一片向好的趋势下，2017年儿童鞋服上市公司销售业绩节节高升;而成人鞋服上市公司旗下的童装业务也大多表现不俗，成为公司整体业绩增长的一大亮点。

关键词3：纷纷抢滩

阐述：2017年成人运动户外鞋服、快时尚品牌、lv等等都瞄准了代表着未来消费力的童装市场，推出或计划推出童装项目，加快抢滩童装市场步伐。部分企业亦通过收购或者入股合作的方式，积极开拓童装这一细分领域。

关键词4：体育户外活动

阐述：时下年轻父母更注重孩子的身体健康，希望他们积极参与锻炼。品牌商们也通过赞助青少年儿童足球、篮球等赛事，以及举办趣味运动会、户外活动，鼓励更多青少年儿童参与运动锻炼，并借由赛事收集到的相关数据，研发出更符合青少年儿童运动需求的产品。

关键词5：大ip时代

阐述：大ip时代是近来比较热门的词汇，儿童鞋服企业通过与国际品牌的跨界合作，借力国际ip的影响力，能够站在一个更高的起点，快速打开市场。而过程中企业也在不断提升自我，打造出具有国际品牌价值的产品，以赢得消费群体的认可。

关键词6：多品牌集合店

阐述：对于儿童鞋服企业而言，多品牌集合店要比单一的品牌店更具综合竞争优势，将多个知名童装、童鞋品牌集合到一起，丰富店铺产品系列，为消费群体提供更多样化的选择，从而增加整个店铺的盈利点。

阐述：6月16日，进口童装集合店amly junior在杭州嘉里中心开门营业。店内汇集了包括foque、pazrodrigue和boboli等多个国际童装品牌;

9月6日，百丽国际童鞋集合店kidseden落户杭州解百。店内汇集了旗下的同名品牌百丽belle、天美意teemix、思加图staccato和暇步士hush puppies等国内、国际一线品牌童鞋。目前，该童鞋集合店已经遍布北京、上海、杭州、苏州等各大城市。

关键词7：新零售

阐述：2017年是新零售元年，在这股新零售浪潮下，一些行业领先的儿童鞋服企业开始尝试运用新科技、新方法，强化大数据管理，加速线上线下的融合，为消费群体提供更优质的产品与服务体验，推动终端升级。

关键词8：电商业务

阐述：为迎合年轻父母的消费习惯，以及顺应新零售时代的发展需求，越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。2017年天猫双11购物狂欢节，多个童装品牌销售业绩都突破了2016年的纪录。

关键词9：娱乐营销

阐述：2017年童企营销依旧多种多样，特别要提及的是娱乐营销，并非是新词，但时下娱乐已成为年轻父母生活中必不可少的元素，加上各种综艺层出不穷，尤其是2017年最火爆的综艺节目《中国有嘻哈》燃遍了整个夏天，儿童鞋服顺势再度掀起娱乐营销热潮。

关键词10：区域产业升级

阐述：在政府的扶持与引导下，各地童装产业迎来新的发展机遇。童装企业通过发挥产业集群效能，互相学习和推广新技术，促进企业转型升级;通过抱团走出去，加速国际化进程，进一步扩大区域童装品牌的影响力。

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