【娱乐营销】瞄准娱乐营销，tcl以马天宇同款新年礼玩转粉丝经济

    瞄准娱乐营销，tcl以马天宇同款新年礼玩转粉丝经济

随着“90后”、“00后”等年轻一代在消费市场上强势崛起，“品牌年轻化”正逐渐成为品牌营销领域的一大关键词。年轻消费者对产品功能的需求瞬息万变，单方面强调产品和品牌优势的营销手段已难以打动他们，娱乐营销、粉丝营销成为了新的潮流。娱乐不仅是一种营销载体，更是品牌与受众之间一种有效的交流方式。为了迎合年轻人市场，改变传统固有品牌形象，tcl选择了当下口碑极佳的当红影视明星马天宇作为品牌创享官，通过娱乐营销提升品牌影响力。

凝聚粉丝力量，tcl推出送“马天宇同款新年礼”活动

不可否认的是，与明星相结合的娱乐话题营销相比其他方式，更容易引起受众的关注。在娱乐营销中保持敏锐嗅觉的tcl智能健康电器，改变以往借助明星形象、拍摄广告、活动站台等传统手法，而是将代言人作为桥梁与粉丝沟通，以创新玩法进行沟通，与粉丝建立深度关联。在精准把握粉丝需求后，tcl智能健康电器借势马天宇即将在2018年上映的四部影视剧《英雄本色2018》、《三国机密》、《凉生》、《悲伤逆流成河》，发起#马天宇精彩2018#话题并推出送“马天宇同款新年礼”活动。

正如tcl不同的产品带给大家不同的体验，马天宇即将上映的四部影视剧的不同角色对他对粉丝都是全新的呈现，话题活动通过讨论最期待马天宇哪个角色，引起网友粉丝和微博kol的转发热议。一时间，#马天宇精彩2018#成为了粉丝的头号话题，纷纷评论点赞，助力tcl开启刷屏模式。其中，微博话题阅读超500万，微博段子手带来了450万的曝光量，各社交媒体合计总曝光超千万次。

临近新年，tcl智能健康电器以实实在在的奖品回馈粉丝这一举措，让其在年轻消费者群体中积累了不俗的人气，将明星粉丝转化为品牌粉丝。在和粉丝深度互动外，此活动同样受到知名媒体评论人和微博红人的密切关注，他们在收到马天宇同款新年礼后纷纷在微博发文对tcl产品赞誉有加。看似是简单的粉丝活动，却能受到多方关注，恰恰彰显了tcl在娱乐营销战略上的精准把握。

个性与调性高度吻合，tcl智能健康电器实力圈粉

代言人个性与品牌调性高度吻合是品牌传播效果优化的关键，两者只有协调一致，才能实现共赢。作为tcl品牌创享官的马天宇，自从进入娱乐圈以来，凭借着正能量以及硬实力的形象，收获了粉丝的喜爱以及业界的认可。他坚持自我，磨砺演技，用实力和作品说话的奋进精神与tcl一向坚持的创新奋进理念完全吻合。而作为tcl家电集团支柱之一的tcl智能健康电器也一直秉承“勇于创新、开拓进取”的精神，坚持以用户为中心，坚持以创新技术引领行业发展，通过技术创新和人性化的设计为消费者提供优质的产品体验。

以扫地机器人和穿戴式空气净化器为例，tcl扫地机器人具有行业领先的路径规划算法，改变随机类扫地机器人乱碰乱撞的清扫方式，“弓”字形路径规划，双边刷双向清洁，清洁效率更高。此外，能多频率探测，遇到楼梯 （楼梯 装修效果图）、阶梯等危险区域时自动调整清扫路线识别路况，防跌防撞的同时不漏扫任何边角，有效提升清洁覆盖率。

而tcl穿戴式空气净化器的一大亮点则是“主动送风”。传统防霾口罩的净化等级越高，则滤芯对颗粒物的阻隔能力越强，从而容易引起呼吸困难，tcl“主动送风”的技术完美解决呼吸困难的问题，主动把洁净空气送入口中，实现畅快呼吸。另外，tcl穿戴式空气净化器拥有超强的过滤能力，采用四重优质复合滤芯，层层过滤悬浮大颗粒物、有毒有害气体、细小颗粒等，轻松应对各种复杂的空气污染环境。

在娱乐营销已经成为各大品牌秀场的时代，娱乐元素对于一个品牌在市场的活跃度和年轻化非常重要。利用明星资源及粉丝们爱屋及乌的心态是常走的营销之路，而此次tcl智能健康电器巧妙将明星作为桥梁与粉丝进行深度沟通互动，将品牌传播力、明星号召力及粉丝生产力无缝对接，创造了巨大的营销价值。

现在，马天宇同款新年礼盒的穿戴式空气净化器正在京东热卖中，抓紧时间为家人挑一份健康好礼吧！

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